今年上半年，虽然房地产合同销售金额和销售面积依然获得了正向的增长，但增速已出现较大程度的下滑。随着楼市变得愈加复杂，个别房企已陷入了经营不善的困境。在此背景下，房地产品牌的价值愈加显得重要。

7月31日，在第八届中国房地产品牌价值高峰论坛上，来自业内的专家学者以及企业代表围绕房企品牌价值共同交流探讨，为行业未来创新发展提供新思路。

住建部住房政策专家委员会副主任顾云昌顾云昌认为，房地产行业正肩负着要提高人民居住质量水平的重任。现在人民对美好生活的向往，除要提高吃穿住行用物质需求的同时，还要增加更多更好的文化生活、健康生活、旅游生活需求。

“一个品牌企业必须讲五品，即品质、品位、品味、品行和品牌。希望房地产品牌能够在新时代追求新的价值。”顾云昌表示。

旭辉集团董事长林中对品牌的难点进行了解读。他表示，品牌的价值最终体现在品牌忠诚度上，带来的将是未来交易成本的降低，提高交易效果。品牌知名度跟规模有关系。但有了知名度后，不代表美誉度高，美誉度高不代表忠诚度高。品牌忠诚度一定是在品牌的美誉度上面，还能做到让客户有一些惊喜的事情，才能做到让忠诚度提高。

“房企的品牌价值已经进入了一个新的时代，现在行业周期正在调整，决策未来发展思路，始终是摆在各个房企面前的重要课题。不管是TOP50－TOP100的企业，还是销售额过千亿的企业，或是上半年销售规模已经突破3千亿的企业，决定成败的关键并非土地、资金、设计、研发，而是品牌。”一位业内人士表示。

2018-08-02 15:04:17 来源： 新华网